Por Sandra Fosado
La voz de las mujeres ha ganado un impulso importante en todos los ámbitos de la sociedad. Sin embargo, a pesar de los avances, todavía persisten desafíos importantes para asegurar que las mujeres puedan acceder a puestros de liderazgo y que sus voces sean escuchadas.
Históricamente, las mujeres se han enfrentado a barreras como la discriminación de género, los estereotipos arraigados y la falta de oportunidades de desarrollo profesional, lo que ha limitado el empoderamiento y la diversidad de voces y perspectivas de las mujeres, específicamente en la industria de la comunicación y el marketing digital.
Según datos del INEGI, en 2022 México contaba con casi 976 mil personas formadas en ciencias de la computación y las tecnologías de la información y la comunicación, de las cuales 68% eran hombres y solo 32% eran mujeres.
A nivel global, la ONU reporta que los hombres tienen un25% más de probabilidad de adquirir conocimientos y habilidades para utilizar la tecnología que las mujeres. Estos desafíos se vuelven aún más complejos cuando se consideran otras circunstancias y condiciones de vulnerabilidad, como la pobreza, la discriminación y el racismo, entre otras.
Por otra parte, según McKinsey, la necesidad de equilibrar el trabajo y la vida familiar se erige como una de las principales razones por las que muchas mujeres en posiciones ejecutivas optan por no aspirar a roles directivos a nivel mundial.
¿Por qué es crucial darle más voz a las mujeres en estos campos?
Cuando las mujeres ocupan roles prominentes en los campos de la comunicación y el marketing, no solo se convierten en modelos a seguir y defensoras de cambio para las generaciones futuras, sino que también promueven la diversidad de género en la toma de decisiones. Esto a su vez, conduce a una mayor creatividad e innovación ya que se integran una variedad de experiencias y puntos de vista en la formulación de estrategias y mensajes.
Además, el público objetivo de muchas marcas y empresas incluye a mujeres en gran medida. Por lo tanto, tener mujeres líderes de opinión no solo refleja la realidad demográfica de la audiencia, sino que también facilita una conexión más auténtica y significativa con ella.
Entonces, ¿cómo podemos abordar este desafío para empoderar y darle más voz a las mujeres en la comunicación y el marketing?
1. Difundir los éxitos de las mujeres: Es fundamental visibilizar historias de éxito de mujeres en la industria que sirvan de inspiración y motivación para otras mujeres que buscan avanzar en sus carreras profesionales.
Para ello, es importante crear plataformas y espacios donde las mujeres puedan compartir sus conocimientos, experiencias, perspectivas y logros en la industria.
2. Compromiso activo de las empresas y agencias: Las organizaciones deben comprometerse activamente a fomentar la sororidad y la diversidad de género en todos los niveles, desde la contratación hasta la promoción. Esto implica implementar políticas de igualdad de género, programas de mentoría y desarrollo profesional dirigidos a mujeres, y fomentar una cultura empresarial inclusiva que valore y celebre la diversidad.
3. Compromiso con el logro de un mayor liderazgo femenino: Esto forma parte de los compromisos asumidos de cara al cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030, con énfasis en el ODS 5: Lograr la igualdad de género y empoderar a todas las mujeres y niñas. Esto incluye mejorar el uso de la tecnología, eliminar todas las formas de discriminación y asegurar la participación plena y efectiva de las mujeres en todos los niveles decisorios en la vida política, económica y pública.
El desafío de darle más voz a las mujeres en la comunicación y el marketing es esencial para construir un futuro más equitativo y próspero para todas las personas. Al empoderar a las mujeres para que asuman roles de liderazgo y se conviertan en líderes de opinión en la industria, no solo creamos un entorno más inclusivo y diverso, sino que también maximizamos el potencial creativo e innovador de nuestro campo. Es momento de que la voz de las mujeres sea escuchada y valorada en todas partes.
Sandra Fosado es Socia y Directora de Comunicación Estratégica en Ideaphilos Comunicación. Tiene una trayectoria de más de 20 años desarrollando campañas de comunicación social y política, tanto online como offline. Lee más de Ideaphilos aquí.